25-11-2015 Foro de la Comunicación de Galicia defiende la contratación de profesionales como inversión y no como coste

  • >>Una quincena de expertos analizaron el presente y el futuro de la comunicación, el marketing y la publicidad poniendo en valor que sean realizados por profesionales >>La revista GCiencia, la agencia Quattro IDCP con la campaña “SexInvaders”, FollowUS Televisión y el Proyecto Pilgrim, ganadores de la tercera edición de los Premios a la Comunicación innovadora de Galicia

Ourense, 25/11/2015.-Solo el 20% de las pequeñas y medianas empresas de Galicia tienen profesionalizada su comunicación. El 54% de los empresarios gallegos no valoran la función de la comunicación en la empresa y solo un 29% estarían dispuestos a invertir en comunicación realizada por profesionales. Webs corporativas realizadas por el personal de informática o de Recursos Humanos… Con este panorama sobre la mesa, se celebró hoy en Expourense la tercera edición del Foro de la Comunicación de Galicia donde una quincena de profesionales da comunicación, la publicidad y el marketing, defendieron la puesta en valor de la  comunicación como una inversión y no como un gasto. Insistieron además en la necesidad de que estos servicios estén realizados por profesionales y que para competir en un mundo globalizado y ser responsables con los clientes y usuarios, las empresas deben incluir a la comunicación en su presupuesto, bien a través de la contratación en plantilla o a través de los servicios contratados a una consultora externa. La conferencia inaugural estuvo impartida por el profesor Miquel de Moragas Spà, Catedrático de la Facultad de Comunicación de la Universidade Autónoma de Barcelona, quien presentó un estudio realizado por el mismo sobre la semiótica y los símbolos en las ciudades y donde defendió el espacio público como símbolo de democracia y de una sociedad evolucionada, “uno de los grandes logros de nuestra sociedad es que una persona pueda ir caminando por la calle sola. Las calles son un espacio público que debemos defender como nuestro, no podemos permitir que se comercialice con él”, indicó, haciendo referencia a la aparición de calles o líneas de servicios públicos que llevan nombres de empresas (ejemplo: línea de metro Vodafone 2, tranvía La Caixa Tibidabo…). Centrando su estudio en la ciudad de Barcelona, Moragas criticó la “represión icónica de la mujer en monumentos y calles. Solo un 6% de los monumentos de la ciudad están dedicados a las mujeres”.     La mañana continuó con la ponencia de Manuel Gago, profesor da Facultad de Comunicación de Santiago quien dejó ver que la comunicación científica es un nicho de audiencia y de empleo indicando además que la comunicación científica en los medios de comunicación gallega es aún muy deficiente. “En la comunicación científica lo interesante no  está en los resultados, está en el proceso. Los medios se quedan con los resultados finales”. La jornada continuó con una mesa redonda en la que fueron presentados nuevos proyectos vinculados con la comunicación en Galicia. Luego de esto, tuvo lugar una mesa en la que dos consultoras de comunicación explicaron la situación actual de la comunicación profesional en Galicia y de la necesidad de que esta sea vista como algo estratégico para una empresa. En esta mesa se habló del cambio de concepto que está viviendo la comunicación y el marketing. Si hasta ahora se hablaba de las “4 P’s” del marketing (producto, promoción, lugar y precio), ahora se habla de las “4 C’s” (consumidor, comunicación, convivencia y costo-beneficio). La sesión de mañana remató con el taller de Co-Marketing impartido por el presidente de MARKEA, José Luis Reza, quien explicó que esta estrategia empresarial conlleva la cooperación entre dos empresas para un beneficio de ambas surgida de sectores complementarios o completamente diferentes. Con numerosos ejemplos prácticos, Reza dejó claro que “la calidad no existe, está en la mente do consumidor”. La sesión de tarde comenzó con la mesa redonda sobre comunicación para la cooperación y la solidariedad en la que participó la subdirectora general para la Cooperación de la Xunta de Galicia, Pilar Romero, el presidente de AGARESO (reporteros gallegos solidarios) quien declaró que “el jornalismo de cooperación es un servicio público” y denunció casos como el del gobierno de Nicaragua que está quemando libros de jornalistas donde se tratan conceptos como la libertad de expresión. Después de esto fue presentado el proyecto de termalismo solidario “SmileyWater” promovido por la Deputación de Ourense, en el que colaboran Cruz roja, Expourense y el Colegio Padre Feijóo de Ourense y que tiene el objetivo de ayudar a los niños y niñas de países en conflicto de Oriente Medio.  Durante esta presentación se realizó una conexión por videoconferencia con el autor y cantante Alejandro Abad y con delegados de Termatalia en México Norte y Argentina, que participaron en este proyecto.     A continuación, tuvo lugar la clase magistral de Alberto Dafonte, profesor de la Facultade de Comunicación de Pontevedra, sobre la viralidad de la información y porque compartimos contenidos a través de las redes. La conferencia de clausura fue impartida por el director de ABC, Bieito Rubido, quien analizó el panorama español ante las próximas elecciones generales del 20D. “Yihadismo, la integración dos inmigrantes y la baja tasa de natalidad” fueron señalados por el jornalista como los tres principales problemas de España y apuntó como posibles vías de solución la búsqueda de la concordia “la sociedad española está demasiado polarizada en dos bandos y eso no es bueno” y la necesidad de una “gran campaña de autoestima de ser español”. Este Foro contó con patrocinio de la Diputación Provincial de Ourense y el apoyo de IGAPE y de la Secretaria general de Medios de la Xunta de Galicia. Entrega III Premios a Comunicación Innovadora de Galicia El programa de este 3º Foro concluyó con la entrega de la tercera edición de los Premios a la Comunicación Innovadora de Galicia que surgieron con objetivo de reconocer públicamente iniciativas profesionales y empresariales que tuvieran destacado por revalorizar el campo de la comunicación, fomentando con ello el desarrollo socioeconómico de la comunidad gallega.  La entrega de premios contó con la presencia del vicepresidente de la Diputación de Ourense, Rosendo Fernández, y de la delegada territorial de la Xunta de Galicia, Marisol Díaz Mouteira. En esta ocasión recayeron en las siguientes empresas: Premio a la Estrategia de Comunicación Empresarial desarrollada por una Pyme: Recayó en la agencia de publicidad Quattro IDCP (A Coruña), responsable de la campaña “SexInvaders”, un proyecto para Facebook de la Consejería de Sanidad de la Xunta de Galicia para divulgar información preventiva sobre las infecciones de transmisión sexual (ITS) a los ciudadanos gallegos. Fue una iniciativa pionera en España, ya que ninguna administración autonómica utilizara la red social  en ese momento para contactar con el target juvenil (18-25 anos), divulgar información sobre esta temática y atender consultas privadas personalizadas y de carácter confidencial mediante el servicio de mensajería de Facebook. Se aplicó unha estrategia de “GAMIFICACIÓN” creando un juego en el que cada nivel representada una de las 9 infecciones más frecuentes. El resultado, un mayor conocimiento de los costumbres sexuales de un público objetivo que se tiene en cuenta a la hora de diseñar estrategias y campañas informativas en el ámbito de la prevención de las enfermedades de transmisión sexual.     Premio a la Iniciativa Emprendedora en el campo de la comunicación: Este premio es para el proyecto “FollowUs TV” promovido polo Grupo Gallego de Televisión y Comunicación (Ourense). Se presentan con el lema “la televisión del mañana, hoy!”. Canal de televisión digital temática en HD que ofrece contenidos audiovisuales a la carta, ya que cada usuario puede acceder a los que quiera y visionarlos cómodamente además de poder comentarlos y valorar los contenidos. Este proyecto cuenta con apenas 3 meses de vida y ya consiguió crear una plataforma de comunicación única en su formato. La tecnología empleada es la más avanzada en materia multimedia con software especializado que garanta el resultado profesional de cada trabajo. Los servicios Informativos de este canal serán los mismos que los de Radio Ourense- Cadena SER, uniendo así radio y televisión.   Premio a la Comunicación digital en el sector del jornalismo: Este premio recayó en una revista online “GCiencia” creada por Ciencia Galega Industrias Creativas S.L.(Vigo). Hoy mismo cumplen dos años de existencia convertidos en el medio de comunicación de referencia de la ciencia y la tecnología de Galicia. La filosofía de GCiencia consiste en divulgar entre el público general la ciencia y la tecnología que se desarrollan en Galicia. Desde su nacimiento el 25 de noviembre de 2013, GCiencia publicó más de 2.000 contenidos, en su mayoría reportajes, aún que también entrevistas, tribunas de opinión, blogs, audiovisuales de producción propia y secciones de vídeos y fotografías, entre ellas y en exclusiva la foto del día de la NASA (APOD). Entre sus firmas se encuentran las de científicos gallegos de primera orden como Anxo Carracedo, Mar Capeáns, Antonio Figueras, Jorge Mira, entre otros. La filosofía de GCiencia no concluye en su propia web. Como parte de su labor divulgativa y de fomento del pensamiento crítico, la cabecera organiza distintas actividades, de las que destacamos dos: los premios de jornalismo científico “Contar la Ciencia”, destinado a alumnos de Comunicación de las universidades gallegas, que celebró ya  su segunda edición, y los galardones “Galicia Spin-Off” que reconoce en las mejores empresas gallegas dadas en el ámbito universitario, y que se entregarán el 30 de noviembre en su primera edición.   Distinción especial “Nuevos Talentos” en el sector de la comunicación: El ganador fue el “Proyecto Pilgrim” (O Burgo, A Coruña) de la empresa PilgrimSolutions. Se trata de un proyecto tecnológico para hacer llegar el Camiño de Santiago y el Turismo de Galicia a todos los rincones del mundo, haciéndolo accesible a todas las nacionalidades que nos visitan pudiendo acceder a todo tipo de información a través de dipositivos móviles o aplicacións webs. Se cubren así todas las necesidades del peregrino a lo  largo de su experiencia turística. La innovación viene dada por su motor GIS, totalmente novedoso en Europa, que permite seleccionar la información en base a: geolocalización del usuario, calcular distancias, obtener información en tiempo y ubicación real, además de poder ser compartida y accesible en comunidad gracias a la plataforma social media. A través de la tecnología, ofrecen servicios pioneros a los peregrinos como tarjetas o pulseras con las que abonar  los establecimientos sin ter que llevar dinero encima hasta una reconfortante ducha caliente al final del camino. Todo gestionado a través del móvil.  



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